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電商資源戰開打 網家準備好了

工商時報【劉季清╱台北報導】

2017年,對台灣電商龍頭網路家庭(8044)來說,可說是挑戰最多的一年。對外,力抗的是國際競爭者用侵略型的戰術挑戰市場地位;對內,則要面對高層人事異動、組織調整;加上出資幫助同集團的商店街打行銷戰,導致網家整體獲利衰退、股價一度跌至谷底,營運儼然陷入苦戰。

展望今年,網家下一步將怎麼走?總經理蔡凱文指出,儘管外界競爭激烈、市場聲音嘈雜,今年網家將專心聚焦優化旗下服務,持續在擴大物流運能、提高新建倉儲效率等面向深耕,以穩紮穩打的步伐打好這場資源戰。

去年台灣整體電商氣氛空前熱絡,市場將眼光聚焦在網家、蝦皮兩大龍頭之間的土洋戰爭。網家2017年營收達294.15億元,較前一年增加14.2%,主要受惠於B2C網購年增19%。不過,因力挺商店街正面迎戰蝦皮,導致網家去年稅後淨利3,649萬元,較前一年的7.66億元大減95.3%;每股盈餘0.31元,較前一年的6.94元大幅下滑;董事會決議不分派股利,更是十年來首見。

來勢洶洶的競爭並未就此歇停,近期蝦皮購物搶市動作頻仍,更積極從原本的C2C以及B2B2C市場,跨進B2C領域,除了宣告完成在台灣電商市場上的最後一塊拼圖,劍指PChome線上購物意味更是濃厚。

面對競爭,蔡凱文認為,台灣電商市場2018年將呈現「資源戰」態勢,以網家自己來說,「把旗下每一項服務都做到有競爭力,就是一場資源戰」。今年網家將會強化物流運能,並啟用台中新倉,以站穩市場優勢。

目前網家PChome線上購物銷售產品超過500萬種,其中有約220萬種商品在庫,全台可在24小時內到貨、北市更能在六小時內到貨,主要就是因為擁有七座出貨倉庫的優勢。網家第八座位於台中的新倉庫已在籌備中,今年將會正式啟用。蔡凱文表示,台中新倉將導入自動化流程,目前已在部分產線上導入無人搬運車(AGV),可省去卡車到倉庫之間所需的人力。此外,目前網家將引進自動化設備,並透過大數據進行揀貨優化,今年目標要提高30%的揀貨效率。

除了倉儲以外,在物流運能上,蔡凱文表示,因台灣電商成長快速,物流已經跟不上發展,今年也將擴大旗下自建車隊。除了目前已經有的B2B車隊以外,網家也打算自己經營專門負責宅配的B2C車隊,以與物流商合作、超商取貨、機車快遞等多管齊下的方式,讓消費者的收貨體驗更好。

蔡凱文認為,擁有自己的車隊後,未來若要開拓線上線下結合O2O(Online to Offline)服務,將可以更便利。至於接下來要做哪些O2O服務?蔡凱文表示,目前仍在尋找多種可能性,但不管推出哪種服務,都會以消費者為核心出發。

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